¿Qué es la Publicidad en Internet?
La publicidad en internet se caracteriza por ser un tipo de publicidad que utiliza medios de comunicación como pueden ser las webs, blogs, redes sociales… Algunos formatos, como los banners en medios digitales, se parecen bastante a los anuncios gráficos que podemos encontrar en los periódicos. Pero cada vez vemos más opciones que apuestan por la bidireccionalidad y la interactividad, creando un auténtico diálogo con los consumidores.
Otra de las características más interesantes de la publicidad en internet desde el punto de vista del emprendedor es su inmensa variedad. Frente a las rígidas limitaciones de tiempo, espacio y formato de la publicidad convencional, aquí tenemos un sinfín de opciones a nuestra disposición.
Ventajas de la Publicidad en Internet
- Visibilidad y accesibilidad 24/7. Normalmente, los anuncios tradicionales solo están disponibles durante un tiempo o en un medio determinados. En cambio, la publicidad por internet está disponible de manera ininterrumpida y potencialmente puede ser vista por cualquier usuario.
- Presupuesto totalmente escalable. Desde unos pocos euros al día hasta miles de euros, la publicidad online puede adecuarse a todo tipo de bolsillos.
- Posibilidades creativas. GIFs, vídeos en display, formatos que interactúan con los usuarios, sitios web enteros… Internet es el sueño de cualquier creativo publicitario dispuesto a dejar volar su imaginación.
- Ubicaciones y segmentación. Con las nuevas herramientas podemos microsegmentar nuestras campañas todo lo que sea necesario para dar con el público ideal y asegurarnos de no desperdiciar impresiones. En particular, la segmentación por intereses y comportamientos nos permite dar en la diana de nuestro target.
- Herramientas de medición. Por último, todas las soluciones de publicidad digital disponen de herramientas de medición avanzadas. Gracias a esto, podemos saber en todo momento qué es lo que está ocurriendo y cómo podemos mejorar el rendimiento de nuestras campañas.
Formatos de Publicidad en Internet
Como hemos visto, las posibilidades de la publicidad en internet son muy variadas y además están en constante evolución. Esto hace que podamos escoger entre muchas opciones. Pero a grandes rasgos, estos son los principales formatos de anuncios de los que disponemos a día de hoy según su ubicación:
- Buscadores (Google Ads). Este formato de publicidad se basa en colocar anuncios de texto en el motor de búsqueda de Google. De esta manera sólo aparecerá cuando el usuario realice una búsqueda de un término relacionado. Correctamente enfocados, pueden dar apoyo a diferentes necesidades de los clientes y fomentar las conversiones.
- Publicidad en redes sociales o Social Ads. Facebook, Instagram, Twitter… Este tipo de anuncios se muestran las redes sociales donde los usuarios invierten su tiempo de manera habitual. Se aprovecha la información que ellos mismos proporcionan para dirigirles anuncios altamente personalizados. Dentro de este formato podemos encontrar una gran cantidad de objetivos y opciones.
- Publicidad de Display. Quizás el formato más «clásico» dentro de la publicidad en internet. Se basa en ocupar espacios colocados en lugares estratégicos de los sitios web con banners o pop-ups de texto, imagen GIFs. Aunque en ocasiones puede seguir siendo efectiva, en la actualidad se ve amenazada por la gran cantidad de usuarios que usan bloqueadores de anuncios para no verlos.
- Blogs. Además de ser una posible ubicación para banners, los blogs son un herramienta fundamental para las campañas de marketing de contenidos y marketing con influencers.
- Email marketing. Otro clásico que nunca falla. El email marketing sigue siendo una de las herramientas más efectivas para fidelizar a los clientes y acompañarles en su camino a través del embudo de conversión.
- Remarketing. Aunque en realidad puede darse en muchos de los formatos anteriores, merece la pena hacer mención aparte al remarketing por las posibilidades que ofrece. En esencia, se basa en usar la información que deja el usuario en internet para enviarle anuncios basados en sus comportamientos previos, por ejemplo, visitar nuestro sitio web. De esta manera, podemos impactar a la misma persona de manera consecutiva en diferentes espacios digitales y a lo largo de un cierto tiempo. Es el típico anuncio de reservar un hotel en París que nos persigue desde que miramos en un comparador de vuelos de avión.
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