Todos sabemos que tener una tienda online no es nada fácil, especialmente cuando tienes que competir con gigantes como Amazon y otros marketplaces que tienen un presupuesto infinito para su publicidad. La carrera para llegar hasta la primera página de resultados de Google es muy dura, incluso con un excelente SEO.
Aquí es donde entra en juego Google Ads, el servicio de publicidad de Google que te permite mostrar anuncios de tus productos y servicios en toda la red de Google (Buscador, Display, YouTube…). Los anuncios usualmente aparecen en la parte superior del SERP (páginas de resultado del motor de búsqueda) de Google o en el lateral, como puedes ver en la fotografías.
Utilizar Google Ads es una estrategia de Marketing Digital muy común y efectiva para los negocios locales que estén en busca de mejorar y potenciar sus ventas online y físicas. Pero te estarás preguntando: ¿Qué tipo de anuncios existen y cuál puede ser el mejor para mi negocio? ¡Pues vamos a resolverlo! Sigue leyendo…
Tipos de anuncios en Google Ads
Campañas de Google Ads en el buscador con anuncios de texto, anuncios dinámicos de búsqueda y anuncios de solo llamada:
Este tipo de anuncios son los más conocidos y usados por pequeñas y medianas empresas. Estos anuncios se muestran con la etiqueta «Anuncio» o «Anuncios» en la página de resultados de búsqueda y pueden tener la etiqueta «Anuncios Google» en los sitios de los partners. A menudo, se muestran con extensiones de anuncio, las cuales permiten a los anunciantes incluir en sus anuncios datos de la empresa, como la ubicación o el número de teléfono.
La gran ventaja que tiene este tipo de campañas es que nos dirigimos a usuarios que están buscando lo que promocionamos, por lo que las tasas de respuesta pueden llegar a ser bastante altas. El mayor inconveniente se da si hay mucha competencia y no sabemos optimizar la campaña correctamente, ya que los costes por visita pueden hacer que la campaña no sea rentable o que tengamos que limitar las palabras y frases por las que queremos anunciarnos.
Campañas de Google Ads en el buscador de fichas de productos (Google Shopping):
Los anuncios de Shopping contienen productos que están a la venta y enlazan con ellos. Se etiquetan como «Patrocinado» o aparecen también con la etiqueta «Anuncio» o «Anuncios», como el anterior.
Estas fichas de productos son anuncios con la fotografía y el precio del producto que se importan directamente de la base de datos de productos de Google Merchant Center. Si promocionas una tienda online, son una buena alternativa, ya que puedes utilizar las campañas de shopping para promocionar tu inventario local y online, aumentar el tráfico a tu sitio web o a tu tienda local y conseguir más clientes potenciales interesados. Es requisito indispensable que conectes (mediante programación) la tienda con Google Merchant Center, para que tenga acceso a todos los productos y a sus actualizaciones.
Estos emplazamientos tienen un formato diferente y más visual. A diferencia de los anuncios de texto, en los que solo se muestra información escrita, los anuncios de shopping incluyen una foto del producto, un título, el precio o el nombre de la tienda. Con estos anuncios puedes dar a conocer a los usuarios los detalles de los productos que vendes antes de que hagan clic en el anuncio, lo que te permite obtener más clientes potenciales interesados.
Campañas de Google Display orientadas por temática, sitios web concretos o por intereses de los usuarios:
Con este tipo de campañas podemos crear anuncios de texto estándar (como en las campañas de Google Ads en el buscador) y de banners en muchos tamaños. Además, puede mostrar nuestros anuncios en base a palabras clave que definamos, por la temática de los sitios web concretas o por los intereses de los usuarios que visitan esas webs.
Por ejemplo, podríamos definir la palabra “curso de tienda online” y optar por salir en múltiples sitios web donde aparezca esa palabra, lo que nos daría una cobertura bastante amplia o restringir la segmentación a portales de temáticas concretas, por ejemplo de “Academias Online”. También podríamos elegir nosotros mismos en qué portales queremos que aparezcan nuestros anuncios: YouTube, Gmail, páginas webs y dominios específicos (si estos forman parte de la red de Partners de Google).
Además, Google «etiqueta» a cada usuario según los portales webs que visita. Por ejemplo, si pasamos tiempo navegando por portales de viajes, nos etiquetará con el interés “viajes”. Con este tipo de campañas podemos llegar a usuarios en función de sus intereses, aunque en ese momento las páginas que estén viendo no tengan nada que ver con dicho interés.
Campaña de Google Display de Remarketing
El remarketing consiste en mostrar anuncios a usuarios que ya han visitado tu página web y que han tenido un comportamiento que nos hace pensar que siguen siendo potenciales clientes. Por ejemplo, supongamos que un usuario entra en tu tienda online, y tras pasar varios minutos ahí, y agregar un producto al carrito, finalmente no realiza la compra.
Ese usuario ha demostrado suficiente interés como para pensar que podemos tener una segunda oportunidad de captarlo. Mediante este tipo de campañas, podemos configurar listas de usuarios (anónimos, por supuesto) con un determinado comportamiento, a los que queremos impactar de nuevo cuando navegan por otras webs. Con la ventaja añadida de que no nos importa mucho el sitio por el que estén navegando en ese momento, sino que vean nuestro anuncio varias veces y decidan volver a darnos una oportunidad. Es un tipo de campaña que, bien realizada y sin abusar, da resultados muy positivos.
Dentro de este tipo de campaña existe, además, un subtipo que se llama “remarketing dinámico”. En este caso, Google muestra anuncios automatizados con los productos que ya ha visitado el usuario. Esta solo se puede realizar si tenemos vinculada la cuenta de Google Ads y subido el catálogo de productos a Google Merchant Center.
Campañas de Google Display con formato de vídeos en YouTube
Como su nombre indica, mediante este tipo de campañas podemos promocionar y dar visibilidad a nuestros vídeos tanto en Youtube como en portales que muestran anuncios de vídeo. Los más comunes son los anuncios llamados in–stream, que se muestran antes de otro vídeo.
La promoción de vídeos tiene la ventaja de que solo se paga por reproducción de los mismos e incluso en el caso de los anuncios in-stream, solo se paga si el usuario llega a visualizar 30 segundos del mismo (o el vídeo completo en caso de tener una duración inferior).
Espero que te haya servido esta información sobre Google Ads para negocios locales y tengas ya más claro como usarlo para tu empresa. Si necesitas alguna ayuda con el Marketing Digital o quieres comenzar un negocio y optar por nuestra Consultoría, estamos aquí contigo.
Además, si lo que necesitas es hacer que los usuarios encuentren tu negocio local en internet sin hacer campañas de pago, no te pierdas nuestro Webinar SEO Local en tiempos de crisis: Google My Business. Y si nos quieres comentar algo sobre este artículo puedes hacerlo dejando un comentario o poniéndote en contacto con nosotros. ¡Estaremos encantados de leerte!
